對(duì)有些人而言，人的聲音比顏值更重要，他們用耳朵甄別著自己的喜好。

5月18日，聚集全球數(shù)億聲音愛(ài)好者的聲音互動(dòng)平臺(tái)荔枝，在廣州亞運(yùn)城舉辦了一場(chǎng)“聲控”的聚會(huì)，用主題游園會(huì)和聲音偶像晚會(huì)，將聲音偶像、“聲控”們從線上帶到線下，讓人發(fā)現(xiàn)“聲音”這種內(nèi)容形態(tài)，在線上平臺(tái)的全力推動(dòng)下，早已從少數(shù)人的愛(ài)好蔓延開(kāi)來(lái)，走進(jìn)大眾的視野。

首次定義“聲控”群體

炫目的舞臺(tái)、揮動(dòng)的熒光棒、尖叫和歡呼聲填滿整座場(chǎng)館，臺(tái)上的表演嘉賓卻并非是流量明星，而是同樣擁有忠實(shí)擁躉的聲音偶像：

虛擬歌手洛天依長(zhǎng)達(dá)30分鐘的全息演唱表演，曾為《三生三世十里桃花》等熱播劇配音的邊江、蠟筆小新經(jīng)典配音師馮友薇、TVB國(guó)語(yǔ)配音師林朗鈞等專業(yè)聲咖，與數(shù)位頂級(jí)荔枝主播現(xiàn)場(chǎng)配音演繹影視經(jīng)典橋段，古風(fēng)新偶像，職業(yè)阿卡貝拉、Planet日本女聲原唱等聲音偶像也紛紛登場(chǎng)。

聲音節(jié)的“硬核”元素還有酷炫的聲音互動(dòng)玩法和新奇的聲音游戲體驗(yàn)。用戶可用荔枝聲鑒黑科技鑒定音色屬性和魅力指數(shù)，更有主播親自進(jìn)行一對(duì)一聲鑒和星座占卜;荔枝主播還化身聲音療愈科主治醫(yī)生，為用戶定制聲音“藥方”;還有主播現(xiàn)場(chǎng)演繹3D音效的摸聲空間館、讓你的聲音秒變小黃人/rapper的聲音整容館，15秒用聲音交朋友的荔枝交友館等。

隨處可見(jiàn)古風(fēng)穿著的95后少年，線上熱播的爆款音樂(lè)，糖果色的現(xiàn)場(chǎng)視覺(jué)，在新奇的各種聲音玩法展位前排起的長(zhǎng)隊(duì)，就是一場(chǎng)聲音的嘉年華。一切圍繞聲控精心設(shè)計(jì)的環(huán)節(jié)，源于荔枝多年對(duì)聲音、聲控人群的積累和理解。

關(guān)于“聲控”及聲控群體，在此之前并無(wú)準(zhǔn)確的定義和劃分，他們更多的是作為一個(gè)群體客觀存在于現(xiàn)實(shí)和網(wǎng)絡(luò)世界。聲音節(jié)前夕，荔枝正式推出聲控概念：

聲控，是一群對(duì)聲音有著特殊情結(jié)的群體，他們偏愛(ài)豐富而通往內(nèi)心的聲音，沉迷于聲音的質(zhì)感。比起視覺(jué)效果，聲控更喜歡回蕩在耳邊的空靈想象，他們聽(tīng)聲識(shí)人，聽(tīng)見(jiàn)一個(gè)人的聲音會(huì)想象他是什么樣子，聽(tīng)著聲音就能聯(lián)想到情景和畫面。

就像每個(gè)明星都有對(duì)各自粉絲的特定稱謂，荔枝的受眾被稱為“小耳朵”。也許還有人對(duì)音頻節(jié)目的印象還停留在廣播電臺(tái)，但在線音頻平臺(tái)早已成為年輕一代內(nèi)容消費(fèi)的重要方式。2018年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)音頻節(jié)目聽(tīng)眾規(guī)模達(dá)到6.61億，接觸率為47.55%，占網(wǎng)民規(guī)模的82%。這意味著，有八成以上的網(wǎng)民將收聽(tīng)音頻作為主要的休閑娛樂(lè)方式。

年輕人的社交新方式

去年初，“荔枝”FM變身為“荔枝”，去掉FM，意味著脫離傳統(tǒng)音頻局限，試水聲音的更多可能性。荔枝全新的品牌slogan“用聲音，在一起”，也預(yù)示著社交、互動(dòng)成為荔枝的方向。一年多后，聲音社區(qū)和它輻射的圈層已漸漸清晰。

聲音以其純粹的情感觸達(dá)和陪伴屬性俘獲人心，線上線下的互動(dòng)則在人與人之間建立連接。荔枝用造節(jié)的方式將聲音文化發(fā)揮到極致，釋放聲控的聲音交友欲望，人們不僅可以聽(tīng)到好聽(tīng)的聲音，還可以參與互動(dòng)，更收獲一大批同好，精準(zhǔn)地找到了自己同類。

作為深受年輕人喜愛(ài)的聲音互動(dòng)平臺(tái)，荔枝一直在發(fā)力聲音社交，并推出“專屬聲鑒卡”和“聽(tīng)聲音找朋友”等創(chuàng)意互動(dòng)玩法，讓用戶感受到聲音社交的樂(lè)趣，豐富聲音的娛樂(lè)維度。而荔枝聲音節(jié)、荔枝年度盛典等打通線上線下聲音互動(dòng)的活動(dòng)，更是成為聲控人群的“圖騰”，并圍繞荔枝構(gòu)筑了一個(gè)龐大的聲控生態(tài)。

截至2018年末，荔枝已擁有超過(guò)2.5億的全球注冊(cè)用戶，4500 萬(wàn)月活躍用戶，500 萬(wàn)月活躍主播，荔枝已然成為年輕人維系情感連接的社交方式。

用聲音打造明星

荔枝聲音節(jié)、荔枝年度盛典等活動(dòng)也是荔枝造星計(jì)劃的重要一環(huán)。通過(guò)線上線下、站內(nèi)站外的資源，讓更多人認(rèn)識(shí)和了解荔枝主播。在線上，他們用聲音直播，用脫口秀、原創(chuàng)音樂(lè)、分享好書、解答感情問(wèn)題等等，俘獲了各自的“聲控”。

音頻主播曲調(diào)認(rèn)為，語(yǔ)音平臺(tái)可以讓人的注意力集中在內(nèi)容上，“不需要知道你長(zhǎng)什么樣子，不需要知道你有什么故事會(huì)發(fā)生，我在溝通這個(gè)電話的時(shí)候你真的在對(duì)面，我只是想知道，我和你說(shuō)完這句話之后，你真的會(huì)回我，社交感情交流深度隨著時(shí)間會(huì)加深?！?/p>

主播啊餅的本職工作是音樂(lè)劇制作，她坦言做廣播劇和商業(yè)廣告配音是為了增加收入，做語(yǔ)音直播是想用實(shí)時(shí)互動(dòng)的方式與聽(tīng)眾交流?！跋啾纫曨l直播，音頻直播會(huì)更放松一些，不用太在意外形和當(dāng)時(shí)的狀態(tài)，但都需要調(diào)動(dòng)自己的積極性去面對(duì)大家?！八辈サ膬?nèi)容是讀書，分享文學(xué)作品，“聲音比較重要的特質(zhì)就是首先找到自己擅長(zhǎng)的東西，第二是堅(jiān)持?！?/p>

主播的變現(xiàn)方式也會(huì)有線下商演、音樂(lè)節(jié)、演唱會(huì)等變現(xiàn)渠道，也有主播嘗試出書、發(fā)專輯等方式。作為聲音互動(dòng)平臺(tái)，荔枝創(chuàng)立的初衷便是幫助人們展現(xiàn)自己的聲音才華，除了為有夢(mèng)想的人提供施展才華的平臺(tái)外，還不斷扶植潛力主播的成長(zhǎng)，如播客學(xué)院、藝人造星計(jì)劃等，并通過(guò)各種聲音比賽來(lái)選拔優(yōu)秀主播，定制一系列線上線下的扶植計(jì)劃。