11月19日,農夫山泉創(chuàng)始人鐘睒睒在江西贛州出席活動時回應市場關心的各類問題。
據(jù)報道,自2000年放棄純凈水業(yè)務后,二十多年來,農夫山泉包裝水均來自天然水源,而同價格帶的競品以純凈水居多,形成差異化競爭。但在今年4月底,農夫山泉在時隔24年后重返純凈水賽道,直接殺入娃哈哈、怡寶等純凈水頭部品牌的基本盤市場,并以低價策略在市場銷售。在部分渠道,農夫山泉綠色包裝的12瓶純凈水甚至只賣8.9元。
鐘睒睒稱,做綠瓶純凈水是為了名譽,讓消費者自己選擇。另據(jù)媒體報道,鐘睒睒還表示,農夫山泉純凈水只做了一個規(guī)格,一個SKU,非??酥?,口渴的時候可以臨時買一瓶、兩瓶沒有問題,不要長期整個家庭從早上到晚上喝,長期喝一定是有問題的。
有網友評論稱:“支持鐘老”。但也有網友表示:“這不是打自己的臉嗎”?
此外,當談及當下熱議的直播帶貨現(xiàn)象時,鐘睒睒態(tài)度十分堅定地表示“我永遠不會做直播帶貨”。
他直言,“我要求電商平臺不能超過銷售的5%,為了這個阿里巴巴都來找我,但是我說,我們的主要就在小店,每天那么多快遞、外賣小哥在社會掙扎,為什么要和他們爭?”
農夫山泉2023年業(yè)績公告顯示,營收達到了426.67億元,同比增長28.4%;包裝飲用水產品收入首次超過200億元,達到202.62億元,但該板塊貢獻的營收首次占比低于50%。2020年至2022年,農夫山泉包裝飲用水產品收益分別為139.66億元、170.58億元和182.63億元,營收占比分別為61%、57.4%和54.9%,已呈逐年減少趨勢。
8月27日晚,農夫山泉公布2024年中期業(yè)績公告。公告顯示,2024年上半年,農夫山泉整體營收221.73億元,同比增長8.4%。母公司擁有人應占期內溢利62.4億元,同比增長8.04%。值得注意的是,農夫山泉主力產品包裝飲用水板塊首次出現(xiàn)大跌。
圖片來源:東方財富截圖
包裝飲用水產品收入一直是農夫山泉總收入的大頭,2017年-2022年,該板塊產品收入占比分別為57.9%、57.5%、59.7%、61%、57.4%、54.9%。2023年包裝飲用水產品收入為202.62億元,在總收入中占比47.5%,這也是包裝飲用水的收入占比首次跌落到50%以下。財報顯示,農夫山泉2024年上半年包裝飲用水營收規(guī)模大跌18%,僅有85.31億元,在整體營收中占比約38.47%,創(chuàng)下近六年來營收占比最低的紀錄。
農夫山泉在財報中表示,包裝飲用水產品營收較去年同期下降是受網絡謠言影響,2024年的1月份和2月份,農夫山泉瓶裝水銷售收益較去年同期增長19.0%,而上半年包裝飲用水產品收益較去年同期下降18.3%。農夫山泉表示,在采取了一系列措施后,針對農夫山泉的謠言依舊沒有得到遏制。
與此同時,農夫山泉茶飲料板塊作為第二增長曲線,在營收規(guī)模上有追平包裝飲用水的趨勢。財報顯示,農夫山泉飲料產品收益較去年同期增長36.7%。其中,包括東方樹葉、茶π在內的茶飲料品類營收高達84.3億元,同比增長59.5%。
來源:北京商報、央廣網、華聲在線、藍鯨財經、21世紀經濟報道、網友評論等