民俗類盛事2024年廣東非遺周暨佛山秋色活動帶動全民狂歡；藝術(shù)類盛事“藝術(shù)在樵山——廣東南海大地藝術(shù)節(jié)2024”激活鄉(xiāng)村文旅游；演藝類盛事張學(xué)友演唱會、gapday音樂節(jié)、大瀝稻田音樂節(jié)暨超模時尚秀激起萬人歡唱；體育類盛事2024順德半程馬拉松、2024佛山高明稻田馬拉松激蕩城市新魅力……

11月，各類文旅活動在佛山輪番上演。璀璨的佛山文旅繁花，猶如滿園春色，五彩斑斕，目不暇接，叫好叫座，這是佛山市旅游發(fā)展大會作出“全景發(fā)展、全域旅游”部署后，全市文旅市場呈現(xiàn)的全新氣象。

佛山的文旅市場持續(xù)火熱，是如何做到的呢？回答這個問題，首先追溯到佛山的文化根脈。

如果你來佛山走一走，會有一種明顯的感覺：這座國家歷史文化名城文脈底蘊深厚?；泟　⒐Ψ颉堉?、龍獅、陶藝、工匠、美食、秋色、祖廟、忠義等傳統(tǒng)文化是佛山的特殊文化符號，這里每一個文化定位都是對佛山歷史與現(xiàn)實的深刻理解。

在起源地佛山，醒獅從民間喜聞樂見的傳統(tǒng)民俗，發(fā)展為如今緊張激烈的現(xiàn)代競技比賽；“食在廣州，廚出鳳城”，一道道色香味俱全的順德粵菜，火遍社交媒體，吸引眾多食客尋味順德；每年舉辦的秋色巡游民俗活動不斷傳承發(fā)展，吸引市民游客齊聚佛山，一起享受這場傳承近600年的全民狂歡……

不難發(fā)現(xiàn)，佛山的民俗文化植根于民心，“民俗+旅游”融合發(fā)展驚艷了中外游客。這是佛山的特色，更是佛山的文旅資源品賦優(yōu)勢。

如何用“老記憶”演繹“新體驗”，現(xiàn)在，佛山從市到區(qū)再到鎮(zhèn)街都在努力，為傳統(tǒng)文化探尋新的“打開方式”。比如在2024年廣東非遺周暨佛山秋色活動中，主辦方除了保留祖廟秋祭、鄉(xiāng)飲酒禮、秋色巡游等傳統(tǒng)元素，還加入非遺活態(tài)展等潮流玩法，讓活動以新面貌活躍于市民游客眼前。

如今的佛山文旅資源開拓，正逐步聚焦到“新文脈”的挖掘與優(yōu)化中。

如何拉動出行主力群體的旅游消費欲，核心要義在于打造創(chuàng)新場景、創(chuàng)造新鮮感，刺激他們的旅游探索欲。11月以來，佛山各類文旅活動玩出了不少新花樣。比如，在稻田的新場景上舉辦2024佛山高明稻田馬拉松、大瀝稻田音樂節(jié)，在演藝新空間舉辦佛山大草地音樂秀、開心麻花音樂劇《詠春》，在如畫的賽道上跑一場順德半程馬拉松。

沉浸式體驗、場景化消費已成為當(dāng)下文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的“熱詞”,“跟著演出去旅行”、“跟著短劇去旅行”、“跟著賽事去旅行”等成為流行的旅游方式。一部劇、一場演出、一場馬拉松，也許會帶來“潑天的流量”，帶火一座城。佛山文與旅如何深度融合，文化怎樣“塑旅”，旅游何以“彰文”，文化旅游新場景的出現(xiàn)，或許可提供啟示和前進方向。

佛山市旅游發(fā)展大會提出，要打造粵港澳大灣區(qū)重要旅游目的地，以旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展助力佛山現(xiàn)代化建設(shè)。接下來，佛山將如何精準(zhǔn)發(fā)力提升旅游產(chǎn)品質(zhì)量、探尋文旅產(chǎn)業(yè)和城市品質(zhì)“雙升級”的新路徑，令人期待。

文字 | 佛山市新聞傳媒中心記者陸佩蘭

編輯 | 譚凱蕓