剛剛過去的春節(jié)假期，佛山文旅市場“熱辣滾燙”，年味在煙火氣中升騰。

打造精彩紛呈的年俗活動(dòng)嘉年華，策劃煙花匯演，新晉旅游地標(biāo)聚攏人氣……各區(qū)精心備好文旅大餐，呈現(xiàn)新場景和新體驗(yàn)，展現(xiàn)濃郁的嶺南“年味”和“煙火氣”，吸引了八方游客紛至沓來。此外，發(fā)放消費(fèi)券，以真金白銀激發(fā)春節(jié)消費(fèi)活力，營造出年味濃、活力強(qiáng)、人氣旺的文旅市場氛圍。

禪城

持續(xù)上新文旅新場景 政企真金白銀促消費(fèi)

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2025年春節(jié)假期期間，禪城區(qū)重點(diǎn)商業(yè)載體銷售額和客流量分別同比增長8.1%和10.2%。作為佛山中心城區(qū)，禪城以“蛇來運(yùn)轉(zhuǎn) 玩轉(zhuǎn)嶺南”為主題，推出“最嶺南年俗活動(dòng)”“最啱key文體活動(dòng)”“最鍋味美食之旅”“最盞鬼全域優(yōu)惠”四大行動(dòng)，舉辦嶺南花街、古鎮(zhèn)燈會(huì)、游朱紫等十大IP活動(dòng)，聯(lián)合商業(yè)體、景區(qū)共同舉辦音樂演出超70場、潮墟市集超30個(gè)。

春節(jié)假期，祖廟游客如織。/資料圖片

禪城區(qū)A級(jí)旅游景區(qū)推出8折優(yōu)惠，祖廟博物館、梁園、南風(fēng)古灶開啟夜游服務(wù)。“好市連連”市集、“好事年編”——無界藝術(shù)季、“蒸蒸日上”系列體育競賽活動(dòng)等新春活動(dòng)接連上新，佛山功夫夜市——功夫食神挑戰(zhàn)賽、“禪城優(yōu)品”粵味年貨禮包、“樂購年貨節(jié)”等各類美食活動(dòng)輪番登場。

2月4日，禪城舉行2025年春節(jié)百家宴活動(dòng)，為市民、游客、商家、藝術(shù)家提供最嶺南的“寵客”暖心服務(wù)，盡顯文明和諧、開放包容和城市溫情?！懊總€(gè)菜都挺好吃的，特別是大盆菜?！毖鐣?huì)上，來自河南周口的楊學(xué)超及家人對(duì)佛山美食、美景贊嘆不已。

在禪城過大年，不僅好看、好玩、好吃，還有錢派。春節(jié)期間，禪城聯(lián)合美團(tuán)、高德等平臺(tái)和金融機(jī)構(gòu)以及發(fā)動(dòng)各大商圈，以發(fā)放商業(yè)消費(fèi)券、滿減優(yōu)惠等形式，推出超2.5億元真金白銀促消費(fèi)。

如今，新媒體、網(wǎng)絡(luò)傳播已成為展示各地文化、美食、風(fēng)俗的全新窗口。今年春節(jié)期間，禪城區(qū)積極探索“達(dá)人文旅”推介新模式，搭建新媒體矩陣，持續(xù)催熱文旅市場。其中，改造升級(jí)的網(wǎng)紅“揮春街”開門迎客，在網(wǎng)絡(luò)上熱度不減。據(jù)統(tǒng)計(jì)，自2024年12月以來，僅“文華花市+揮春街”相關(guān)原創(chuàng)信息7000多條，共有214家媒體關(guān)注報(bào)道，相關(guān)網(wǎng)絡(luò)話題累計(jì)瀏覽量超2.3億。

南海

商圈消費(fèi)活力十足 文旅商貿(mào)融合發(fā)展

春節(jié)期間，南海區(qū)以“千萬福星過大年”為主題，舉辦超過220場文旅商貿(mào)促消費(fèi)活動(dòng)，涵蓋演藝、花市、醒獅龍舟、煙花無人機(jī)表演等多個(gè)領(lǐng)域，吸引眾多市民游客參與，帶動(dòng)全區(qū)文旅商貿(mào)消費(fèi)總額達(dá)42.6億元，同比增長16.71%。

其中，南海區(qū)通過線上線下結(jié)合的方式，提供超2.1億元的讓利優(yōu)惠，吸引大量市民游客參與。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全區(qū)累計(jì)接待國內(nèi)外游客163.19萬人次，同比增長11.49%，其中一日游游客達(dá)141.26萬人次，同比增長13.45%；旅游收入達(dá)15.18億元，同比增長13.69%。這一系列數(shù)據(jù)表明，南海區(qū)通過文旅融合、跨界合作等方式，成功將文旅“流量”轉(zhuǎn)化為消費(fèi)“增量”。

春節(jié)期間，南海區(qū)各大型商圈人流量近千萬人次，同比增長6%；銷售額近7億元，同比增長6.5%。其中，省級(jí)示范商圈佛羅倫薩小鎮(zhèn)銷售額同比增長16%。

迎春花市是每年的消費(fèi)熱點(diǎn)。2025年南海迎春花市是全市首個(gè)3D花市，吸引超百萬市民前往游玩，共拉動(dòng)文旅商貿(mào)消費(fèi)約3億元。里水鎮(zhèn)的嶺南新春水上花市進(jìn)一步豐富旅游業(yè)態(tài)供給，推廣應(yīng)用里水文旅IP，吸引10萬游客，直接帶動(dòng)消費(fèi)500萬元。

春節(jié)期間，南海區(qū)策劃了6場煙花匯演活動(dòng)，進(jìn)一步提升春節(jié)期間的文旅消費(fèi)體驗(yàn)。其中，“賢魯島之夜”焰火晚會(huì)是南海區(qū)與海豚灣大劇院合作打造的大灣區(qū)首個(gè)以大型煙花秀為主題的沉浸式文旅體驗(yàn)項(xiàng)目，首秀線上線下累計(jì)觀看人次突破百萬，單日吸引游客約3萬人，帶動(dòng)住宿、餐飲、交通、購物等消費(fèi)約300萬元。2月3日晚在聽音湖舉辦的西樵新春嘉年華暨立春煙花匯演，線上線下吸引50萬人次參與。

“賢魯島之夜”焰火晚會(huì)。/佛山市新聞傳媒中心記者黃永程攝

第二屆廣東南海大地藝術(shù)節(jié)自開幕以來，推動(dòng)20余家品牌企業(yè)參與藝術(shù)節(jié)旅行線路、餐飲、住宿產(chǎn)品開發(fā)，現(xiàn)已開發(fā)產(chǎn)品超40款，接待市民游客118萬人，特別是春節(jié)假期8天接待市民游客28萬人次，有力帶動(dòng)西樵、九江片區(qū)的住宿、餐飲消費(fèi)。

未來，南海區(qū)將繼續(xù)深化“文旅+百業(yè)”“百業(yè)+文旅”的發(fā)展模式，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

高明

打造沉浸式體驗(yàn) 新晉旅游地標(biāo)丁財(cái)兩旺

大年初七，走進(jìn)高明區(qū)蘇村錦鯉文化街區(qū)的一街、錦鯉廣場、榕樹廣場等，處處人潮涌動(dòng)，熱鬧非凡。古色古香的建筑在紅燈籠、紅錦鯉的映襯下，更顯喜慶。市民游客在這里品嘗地方特色美食，選購文創(chuàng)好物，體驗(yàn)地域文化魅力。

來自順德杏壇的黃先生說，高明這邊年味濃厚，自駕游荷城蘇村錦鯉文化街區(qū)，別有一番韻味，讓人想留在這里細(xì)細(xì)游玩。

景區(qū)人流量的增長，直接帶動(dòng)了商家的客流量。這里的美食店、文創(chuàng)店、手作店等商家，每天忙碌不停。“春節(jié)期間店鋪的客流量是平時(shí)周末的2~3倍，我們高峰期一天營業(yè)額超7000元了。連續(xù)多日豐富的展演活動(dòng)，帶動(dòng)了一大批游客來打卡?！碧鹈勖酆姹旱甑觊L莫所謂說?！拔覀兊睦徸懈庖惶炜梢再u近1000個(gè)，我和妻子兩家人都全部過來幫忙，我選擇這里開店，因?yàn)檫@里可以讓人尋找兒時(shí)的回憶味道?！焙杉倚≡褐骼砣肆汉阄恼f。

近年來，旅游消費(fèi)需求不斷升級(jí)，游客更加注重旅游過程中的文化體驗(yàn)。蘇村錦鯉文化街區(qū)敏銳地捕捉到這一市場變化，通過深入挖掘本地文化資源，創(chuàng)新“文化+”體驗(yàn)消費(fèi)場景，讓獨(dú)特的“錦鯉符號(hào)”轉(zhuǎn)變?yōu)榭审w驗(yàn)、可消費(fèi)、可傳播的立體IP。春節(jié)期間，龍獅巡游、太極拳、詠春拳、打鐵花、煙花秀、漢服快閃、非遺項(xiàng)目體驗(yàn)等在街區(qū)各個(gè)區(qū)域輪番上演，為市民游客帶來一場沉浸式的文化大餐。

蘇村錦鯉文化街區(qū)。/佛山市新聞傳媒中心記者石春菊、樊繼成攝

高明正是用好蘇村錦鯉文化街區(qū)等新晉旅游地標(biāo)，打造新春旅游新亮點(diǎn)，聚集人氣、帶旺消費(fèi)。到蘇村錦鯉文化街區(qū)逛花市、看非遺表演，到濱荷Park賞江景煙花、品風(fēng)味小吃已成為今年春節(jié)許多市民游客打卡高明的必備節(jié)目。假日期間，這兩大商圈人潮熙攘，累計(jì)接待旅客破百萬人次。

旅游人數(shù)激增直接拉動(dòng)酒店和民宿入住消費(fèi)。碧桂園鳳凰酒店連續(xù)多天滿房，君御溫德姆至尊酒店、鷺湖嶺南花園酒店、愛樹皂幕山苑民宿、山影云居民宿等入住率平均達(dá)八九成以上，高峰時(shí)段一房難求。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期8天，高明區(qū)接待游客數(shù)量同比增長10.95%，旅游總收入增長22.06%，文旅市場喜迎“開門紅”。

編輯丨周師伢