5月18日晚間，“蜂花”登上微博熱搜，有消息稱，“蜂花”老板含淚親自直播。不過，“蜂花”官方微博則轉(zhuǎn)發(fā)相關(guān)微博表示，“老板最近一直在忙碌復(fù)工復(fù)產(chǎn)的事情，暫無時(shí)間直播。”

所謂蜂花老板含淚直播的消息來自于一條微博。該微博稱，蜂花老板親自直播，并含淚表示：蜂花有37年歷史，不是雜牌，一直受外資企業(yè)打壓，37年無違規(guī)，10年來僅僅漲價(jià)2元錢。但是，截圖中顯示的男士并非蜂花的董事長顧錦文。

對于此事，蜂花官微回應(yīng)稱，“謝邀，蜂花積極貫徹落實(shí)上海市防疫要求，從3月17封控到現(xiàn)在，老板最近一直在忙碌復(fù)工復(fù)產(chǎn)的事情，暫無時(shí)間直播，很抱歉在這種非常時(shí)期占用公共資源，感謝大家關(guān)注與喜愛，非緊急需求建議解封后購買，因?yàn)槟壳柏浽捶浅＞o張?！?/p>

當(dāng)晚，蜂花洗護(hù)發(fā)的淘寶直播間人數(shù)已突破6萬，主播直言：“今天見識了大場面”。在蜂花的抖音官方直播間，雖然只有400多人實(shí)時(shí)在線觀看，有網(wǎng)友評論：“人還是不夠多”，主播看見評論后回應(yīng)：“這人還不夠多？沒見過這么多人，我都忙不過來了?！?/p>

截至19日上午，蜂花這條澄清微博已經(jīng)有26.6萬贊和2萬余條評論。大部分網(wǎng)友表示支持國產(chǎn)好物，并曬出了自己蜂花空瓶。而更有多個(gè)國產(chǎn)品牌官微到評論區(qū)與蜂花官微互動(dòng)。目前點(diǎn)贊最多的平均為“你的福氣在后頭，給我來一箱?！?/p>

事實(shí)上，北京青年報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，類似的辟謠，蜂花早在去年11月就已經(jīng)發(fā)過。而所謂蜂花“哭窮”的梗卻來自于網(wǎng)友自發(fā)的“心疼”。彼時(shí)，蜂花護(hù)發(fā)素發(fā)布新品，卻遭到不少網(wǎng)友吐槽包裝設(shè)計(jì)難看，而得到其“用心做產(chǎn)品，用腳做包裝”的回復(fù)后，網(wǎng)友被刷了一波好感度。隨后，網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)其產(chǎn)品售價(jià)低廉，擔(dān)心企業(yè)破產(chǎn)。對此，蜂花在去年11月16日回復(fù)稱，自己“蜂花正茂”，“沒垮沒垮，我們好著呢?！北藭r(shí)，蜂花也靠這一波“自來水”的粉絲登上熱搜。于是，有網(wǎng)友擔(dān)心這種平價(jià)好貨火了之后要漲價(jià)。而蜂花回應(yīng)稱：“關(guān)于漲價(jià)，我們確實(shí)漲過，十年來漲過兩塊錢?！辈⒊兄Z不會(huì)因?yàn)橥蝗换鹆硕鴿q價(jià)。

但這一幕消費(fèi)者與國產(chǎn)品牌的有愛互動(dòng)，則成了一些營銷號的“素材”。

當(dāng)年11月底，蜂花就針對一批假冒蜂花品牌假冒、造謠、賣慘等營銷行為的賬號進(jìn)行了梳理和曝光：“最近在抖音、快手為主的短視頻媒體，出現(xiàn)一批非官方認(rèn)證的賬號。經(jīng)查證，視頻及直播間均有假冒、造謠、賣慘等營銷行為！希望大家不要相信，認(rèn)準(zhǔn)藍(lán)V官方號，我們已采取官方投訴流程！再次提醒，請勿觸碰法律紅線，網(wǎng)絡(luò)并非法外之地！”

北京青年報(bào)記者查詢發(fā)現(xiàn)，在認(rèn)證為“上海華蜂日用品有限公司”的抖音賬號下，僅有去年11月，上海蜂花的董事長顧錦文出面澄清“蜂花倒閉”的傳聞不實(shí)，這一支董事長親自露面的視頻。而其與網(wǎng)傳的各種“蜂花倒閉”以及“蜂花老板直播”中的出鏡人明顯不是同一人。

文/北京青年報(bào)記者 張鑫