更新時(shí)間:2022-07-01 08:14:06點(diǎn)擊:
6月,盛夏已至,華北黃淮一帶進(jìn)入“炙烤”模式,局部地區(qū)最高氣溫突破40℃。
比氣溫更火熱的,是這個(gè)月的造車圈。火到新品扎堆,蔚來、理想、集度等品牌齊齊發(fā)布新車或概念車;火到嗆聲不斷,李想叫板BBA,還“碰瓷”勞斯萊斯庫(kù)里南;火到股價(jià)飛漲,比亞迪A股市值第一次突破萬億門檻……
火熱的另一面是危險(xiǎn)。這個(gè)月,比亞迪生產(chǎn)的新能源汽車頻頻發(fā)生自燃;一輛嵐圖FREE在充電樁前發(fā)生明火燃燒;兩輛剛提不久的蔚來ET7在行駛過程中“趴窩”;另一輛貼著偽裝膜的蔚來ET7測(cè)試車從一棟建筑的三樓飛出,兩位測(cè)試人員不幸身亡。
這個(gè)月的混亂,也是過去幾年來這個(gè)新能源汽車狂飆突進(jìn)的濃縮寫照。第17期“Pia Pia Time”,我們整了一期特刊,盤點(diǎn)過去一些關(guān)于新能源車的“翻車”瞬間,有層出不窮的安全事故和車企甩鍋的捉急操作,有車企和用戶之間的相愛相殺,也有車企之間為了口碑、銷量、融資而大打出手的公關(guān)亂戰(zhàn)。
從中我們可以一窺,一個(gè)轟鳴百年的傳統(tǒng)行業(yè),如何在短時(shí)間內(nèi)被新興的資本和玩家注入電流并攪至沸騰,又承受著怎樣的尷尬、風(fēng)險(xiǎn),甚至人性拷問。
策劃 |揉臉分診臺(tái)
什么都不怕,就怕與車輛本身有關(guān)系
產(chǎn)品安全,是新能源汽車相比于傳統(tǒng)燃油車的一個(gè)優(yōu)勢(shì),也是一切新能源車企的“命門”。2018至2019年,相關(guān)部委開展了新能源汽車火災(zāi)事故的專門調(diào)查,發(fā)現(xiàn)我國(guó)每萬輛新能源汽車發(fā)生火災(zāi)事故約0.8起,但連續(xù)幾年,每萬輛傳統(tǒng)燃油車發(fā)生火災(zāi)事故在2.2起至4起之間。
盡管如此,由于新能源汽車比傳統(tǒng)汽車更受關(guān)注,每次發(fā)生事故,都很容易發(fā)展成輿論危機(jī),直接影響該產(chǎn)品的銷量和品牌的形象,這也讓新能源車企們?cè)谑鹿侍幚砩峡傆型菩敦?zé)任的心理,造就了很多“翻車時(shí)刻”。另外,前期宣傳得太好,也是新能源車企被打臉的最常見原因。
“趴窩”
6月11日,一位蔚來車主在官方社區(qū)發(fā)文提問:ET7行駛中趴窩,我該怎么辦?
據(jù)該車主講述,車輛正常行駛,沒有任何前兆,突然整車斷電、剎車失靈,只能依靠慣性緩慢停下,提示故障的雙閃沒法打開,后備箱的三角牌也拿不出來。
這是他提車的第13天,在此之前已經(jīng)等了1年4個(gè)月。他很慶幸,車沒在高速上“趴窩”。而據(jù)蔚來社區(qū)的用戶反饋,和他經(jīng)歷相似的車主還有好幾位,場(chǎng)景各不相同——有趴在大馬路中間的,有趴在地庫(kù)的,還有一位車主,剛完成交車儀式就動(dòng)不了了——車主提車失敗,“喜提”一捧鮮花,車被留下修理。
對(duì)此,蔚來負(fù)責(zé)量產(chǎn)產(chǎn)品質(zhì)量的高級(jí)總監(jiān)回應(yīng)稱,經(jīng)初步分析,原因是車輛的低壓蓄電池充電模塊發(fā)生了失效故障,“目前看是小概率情況,車機(jī)端可識(shí)別,售后可修復(fù)”。他的解決辦法是緊急開發(fā)出最新軟件版本,增強(qiáng)故障出現(xiàn)后的提示強(qiáng)度。
一位準(zhǔn)ET7車主沒有被說服,她留言稱,希望得到的回復(fù)是從根本上解決問題,“才交付了兩三千臺(tái)車,已經(jīng)有四五輛出現(xiàn)相同問題,這概率已經(jīng)不是非常高,而應(yīng)該是異常高”。
“自燃”
6月28日,東風(fēng)旗下的嵐圖汽車發(fā)布了一則聲明,回應(yīng)了兩天前,湖北襄陽街頭一輛墨綠色嵐圖FREE的起火情況。網(wǎng)絡(luò)流傳的視頻顯示,車輛位于充電樁旁,現(xiàn)場(chǎng)產(chǎn)生了大量濃煙,車底可見明火。
這個(gè)月被曝起火的品牌還有“新晉股王”比亞迪。6月6日,廣東佛山和廣西貴港,兩輛比亞迪旗下的新能源車同一天發(fā)生自燃,型號(hào)分別為秦PLUS DM-i和唐DM;6月12日,廣東珠海銀廈廣場(chǎng),一輛比亞迪宋Pro DM-i又發(fā)生了起火事故。
3月28日深夜,深圳市龍華區(qū)一居民樓下,一輛小鵬G3汽車發(fā)生爆炸起火。消防員趕到時(shí),這輛車燒得只剩一具空殼。
截至目前,三家車企均未發(fā)布事故調(diào)查結(jié)論,但新能源汽車的電池安全又被打上了問號(hào)。
嵐圖FREE曾宣傳自己的電池通過了安全檢測(cè),特別是在發(fā)生電池?zé)崾Э睾螅姵匕o置50天后仍然能做到“不冒煙、不起火、不爆炸”。
比亞迪更是一家以自研“刀片電池”為特色的車企。2020年3月的發(fā)布會(huì)上,比亞迪董事長(zhǎng)兼總裁王傳福信誓旦旦:搭載了這款電池的車將把“自燃”這個(gè)詞從新能源汽車的字典中徹底抹掉。但據(jù)IT時(shí)報(bào)不完全統(tǒng)計(jì),今年前五個(gè)月,比亞迪自燃事件達(dá)到42起,而近來發(fā)生自燃的比亞迪汽車,不少都搭載了刀片電池。
據(jù)媒體統(tǒng)計(jì),小鵬汽車2019年以來發(fā)生過5起起火事件,4輛G3、1輛P7。最初的一次,小鵬官方否認(rèn)了“自燃”的說法,只確認(rèn)尾部出現(xiàn)明火,檢測(cè)發(fā)現(xiàn)電池包完好無損,仍能正常工作。而車尾部地面存在不少燃燒的木炭及打火機(jī),小鵬判斷事故為外部火源引發(fā)所致。第二次,官方將起火原因歸咎于電池箱底部有明顯嚴(yán)重的磕碰傷痕,導(dǎo)致電池嚴(yán)重受損。
但最近的三次事故中,車輛要么在馬路上起火燃燒,要么在充電過程中發(fā)生自燃,并不存在外部火源或磕碰動(dòng)作。
“意外”
6月22日,一輛蔚來測(cè)試車輛從上海創(chuàng)新港8號(hào)樓的三層沖破墻體而出,墜地造成兩名數(shù)字座艙測(cè)試人員身亡,其中一位是蔚來員工,另一位是合作伙伴員工。
事故發(fā)生的第二天晚間,公眾等來了蔚來的回應(yīng)。第一版聲明里,蔚來下了初步判斷,這是一場(chǎng)意外事故,“與車輛本身沒有關(guān)系”。
這9個(gè)字刺痛了不少網(wǎng)友,一向以用戶服務(wù)見長(zhǎng)的蔚來被罵冷血。隨后,第二版聲明來了,悼念遇難者的段落往前挪了,初步結(jié)論也修改為“這是一起(非車輛原因?qū)е碌模┮馔馐鹿省薄?/p>
▲ 網(wǎng)傳蔚來墜車事故現(xiàn)場(chǎng)。圖 / 網(wǎng)絡(luò)
這起事故讓不少人想起去年夏天,發(fā)生在蔚來車輛上的另外兩起事故。
2021年7月30日早晨5點(diǎn)多,上海市浦東新區(qū)臨港大道,一輛蔚來EC6在高速上撞擊了隔離石墩后損毀、起火,車主不幸去世。
半個(gè)月后的8月12日下午兩點(diǎn)多,福建的沈海高速涵江段發(fā)生了一起事故,車主林文欽駕駛著他的蔚來ES8,撞上了高速上正在作業(yè)的道路清障車,不幸離世。
林文欽的親友們撰寫訃告時(shí)提到,林文欽在駕駛過程中啟用了蔚來的“自動(dòng)駕駛功能(NOP領(lǐng)航狀態(tài))”。蔚來對(duì)此回應(yīng)稱,NOP不是自動(dòng)駕駛,僅為領(lǐng)航輔助功能,事故原因正在調(diào)查中,后續(xù)會(huì)發(fā)布相關(guān)情況。
但直到近一年后的今天,詳細(xì)的事故調(diào)查報(bào)告還是沒有公布于眾。
“剎車失靈”
2021年4月19日,上海車展上演了驚人一幕,一位張姓女士爬上了特斯拉車頂,高喊著她T恤上印著的四個(gè)字“剎車失靈”。
不同于國(guó)內(nèi)車企應(yīng)對(duì)此類事件的經(jīng)驗(yàn)豐富,特斯拉沒有準(zhǔn)備黑色幕布,只有保安拿出了兩把黑傘。現(xiàn)場(chǎng)堪稱混亂,黑傘根本起不到什么遮擋作用,張女士被拎著四肢抬出展臺(tái)的過程,被清晰地記錄下來。
回應(yīng)這一事件時(shí),特斯拉負(fù)責(zé)公關(guān)關(guān)系的副總裁陶琳沒有道歉的意思,“我們沒有辦法妥協(xié),就是一個(gè)新產(chǎn)品發(fā)展必經(jīng)的過程”。陶琳的結(jié)論是——近期的負(fù)面都是張女士貢獻(xiàn)的,她很專業(yè),背后有人。
在聲明里,特斯拉暗示這件事是有組織有計(jì)劃的,“有網(wǎng)友提供信息表明封某某、韓某等人是此次車展‘維權(quán)’事件的主要組織策劃者”。
其中韓某真名韓潮,2019年5月,他買下了一臺(tái)37.97萬元的二手特斯拉Model S,結(jié)果他發(fā)現(xiàn)那是一輛存在結(jié)構(gòu)性損傷的事故車。他決定起訴特斯拉,并開始了長(zhǎng)達(dá)755天的漫長(zhǎng)戰(zhàn)爭(zhēng),最終于2021年9月16日贏得了這場(chǎng)訴訟,特斯拉需退一賠三,向他退還全部購(gòu)車款的同時(shí),依法賠償113.91萬元。
但特斯拉對(duì)韓潮不依不饒,二手車一案勝訴后,他收到了一份最新的起訴狀——特斯拉認(rèn)為韓潮在微博中稱特斯拉為“無賴企業(yè)”“流氓企業(yè)”“江湖騙子”,侵犯了其名譽(yù)權(quán),索賠505萬元整。
每人熱評(píng):珍惜每一位愿意在這個(gè)時(shí)期為新能源汽車掏錢的車主吧,雖然愿景描述得很美好,十年二十年之后都是新能源汽車的天下了,但請(qǐng)看看現(xiàn)在的銷量大盤,大頭還在傳統(tǒng)的燃油車那里。如你我所見,處于高速發(fā)展中的新事物,也還存在這樣那樣的問題,愿意在當(dāng)下給新事物機(jī)會(huì)、用真金白銀支持新勢(shì)力的消費(fèi)者,本就是少數(shù)人,他們還承受著技術(shù)成熟之前未知的風(fēng)險(xiǎn)。
如果出了問題,車企應(yīng)對(duì)危機(jī)的第一反應(yīng)都是“甩鍋”,事故原因還未調(diào)查清楚,先看看能不能把自己摘出去,甚至不惜為此站到用戶的對(duì)立面,真的很趕客。
▲ 北京一家購(gòu)物中心的特斯拉展廳。圖 / 視覺中國(guó)
拳打BBA,腳踢特斯拉,殺死燃油車
任何一場(chǎng)安全事故,對(duì)新能源車企來說都是一記重錘,輕則影響銷量,重則傷害口碑。所以每次遇到這種事,車企們都怕競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手看熱鬧不嫌事大,還在暗中煽風(fēng)點(diǎn)火,落井下石。
蔚來的墜車事故后,一張微信截圖開始在網(wǎng)絡(luò)流傳,疑似是蔚來企業(yè)傳播高級(jí)總監(jiān)馬麟在微信群中回應(yīng)輿論對(duì)于蔚來事故聲明的爭(zhēng)議,提到一句“水軍搞不倒我”,像火上澆油一樣,引來了更多質(zhì)疑。不少蔚來車主在官方社區(qū)喊出了“馬麟下課”的口號(hào),稱“就這水平憑什么代表蔚來”“只要馬麟還在蔚來一天,我就不會(huì)再向周邊朋友推薦蔚來的任何產(chǎn)品”。
有媒體評(píng)論稱,蔚來汽車直接把“危機(jī)公關(guān)”干成了“公關(guān)危機(jī)”。也不能說他太敏感,可能就是圈子里這種雇水軍攻擊對(duì)手的事情并不少見。
還有更敏感的,去年7月,一位理想ONE車主在APP內(nèi)發(fā)布消息稱,座椅內(nèi)部發(fā)現(xiàn)了疑似水銀的物質(zhì),理想汽車回應(yīng)稱“高度重視并已第一時(shí)間展開全面調(diào)查”,但創(chuàng)始人李想忍不住,直接在微博開懟:“造謠我們用水銀的人和媒體,祝愿你們血液里流動(dòng)著汞,腦子里裝滿了汞!”
發(fā)出去后,李想修改了幾次措辭,最終刪掉了這條微博。但他還是不忘質(zhì)問:“連用水銀(汞)投毒的栽贓視頻都能拍攝出來,實(shí)在厲害!誰在操作?”
后來,當(dāng)事車主發(fā)布了檢測(cè)結(jié)果并且艾特李想:“今天和你們總部的人一起去取的檢測(cè)報(bào)告結(jié)果在這,車座椅里面是水銀!至于我腦袋里面有沒有水銀等我去醫(yī)院檢查過后再說。”李想也沒后撤,繼續(xù)硬剛,“百分之百支持你去報(bào)案”。
最終,理想官方肯定了檢測(cè)結(jié)果,車內(nèi)確有水銀,但和理想汽車沒關(guān)系,“要么是使用環(huán)節(jié)含有汞的外部物品破損或者灑落,要么存在外部投毒的犯罪嫌疑”。
能讓一個(gè)創(chuàng)始人產(chǎn)生受害妄想,這圈子得有多亂?
同樣是理想,在6月21日理想L9上市發(fā)布會(huì)上,李想拋下豪言,不顧廣告法允不允許,將這款售價(jià)45.98萬元的車定義為“500萬元以內(nèi)最好的SUV”,并歡迎用戶帶著朋友,開上勞斯萊斯庫(kù)里南、奔馳GLS、路虎攬勝和寶馬X7來試駕L9。這都是達(dá)到了豪華甚至超豪華級(jí)別的SUV,尤其是庫(kù)里南,官方指導(dǎo)價(jià)610萬。
小鵬汽車的董事長(zhǎng)何小鵬沒有李想那么激進(jìn),夸小鵬G9時(shí)他說這是“50萬以內(nèi)最好的SUV”。但在對(duì)標(biāo)氣勢(shì)上也絲毫不弱,“操控高級(jí)感媲美保時(shí)捷卡宴”“NVH靜謐性媲美GLS、邁巴赫”。
王婆賣瓜、自賣自夸就算了,這些明顯有點(diǎn)碰瓷營(yíng)銷的行徑,自然會(huì)引來一番嘲笑,甚至有人一邊自己碰瓷營(yíng)銷,一邊又吐槽競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手碰瓷營(yíng)銷。
5月底的粵港澳大灣區(qū)車展上,華為智能汽車解決方案BU CEO余承東,不遺余力地吹捧起華為和賽力斯共同開發(fā)的問界M7,稱它“將完全超越豐田阿爾法、雷克薩斯LM等百萬豪車”。此外,他還炮轟了傳統(tǒng)車企和供應(yīng)商做的“智能座艙”,說體驗(yàn)時(shí)“內(nèi)心有一萬頭羊駝在奔騰,想罵人”。
▲ 粵港澳大灣區(qū)車展上開幕式上的余承東。圖 / 視覺中國(guó)
同在現(xiàn)場(chǎng)的何小鵬聽了,忍不住吐槽:“我四年前第一次參加中國(guó)汽車百人會(huì),看到很多汽車大佬,所以講話還是比較謹(jǐn)慎的,老余如果在那個(gè)會(huì)上像今天這樣講,估計(jì)下面鞋子就要扔上來了?!甭牭接喑袞|對(duì)問界M7的評(píng)價(jià),“我也想扔個(gè)鞋子上來了,等老余講第三款車的時(shí)候看他能用什么形容詞”。
只能說國(guó)內(nèi)的新能源造車大佬們互相都還挺看不慣的,不過他們有兩個(gè)共同的敵人,一個(gè)是特斯拉,一個(gè)是BBA(奔馳、寶馬、奧迪)等傳統(tǒng)燃油車霸主們。區(qū)別是,對(duì)待特斯拉,他們總是一邊仰望一邊追趕,對(duì)BBA則有種先天的優(yōu)越感,可以拋開銷量戰(zhàn)略性俯視。
特斯拉是新造車勢(shì)力們以前最愛“碰瓷”的對(duì)象。兩年前,在同期的幾場(chǎng)產(chǎn)品發(fā)布會(huì)和媒體溝通會(huì)上,先后有車企碰瓷特斯拉——威馬汽車創(chuàng)始人沈暉說“特斯拉不可靠,威馬智能秒殺”;蔚來創(chuàng)始人李斌在業(yè)績(jī)說明會(huì)上宣布EC6將根據(jù)Model Y的交付情況來制定價(jià)格;小鵬P7發(fā)布會(huì)前夕,小鵬汽車副總裁徐吉漢直言不諱:“做新車型P7的時(shí)候,強(qiáng)對(duì)標(biāo)的是Model 3”。
類似言論這幾年里多得數(shù)不清:何小鵬說要在自動(dòng)駕駛上把特斯拉打得找不著東;李想說特斯拉贏的原因太初級(jí),并不光鮮;華人運(yùn)通、高合汽車創(chuàng)始人丁磊說特斯拉Model X跟高合HiPhi X相比差得不是一點(diǎn)兩點(diǎn);零跑要用三年在智能化上超過特斯拉;比亞迪的王傳福則早在2013年就聲稱“分分鐘能造出特斯拉”;蔚來還能找出“同年齡的蔚來比特斯拉更優(yōu)秀”這樣清奇的角度。
雖然大佬們都是在不同的語境下,拿自家產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)方面在跟特斯拉比,但總體上還是差著特斯拉不少,就像以前的手機(jī)圈流傳著一個(gè)說法:手機(jī)行業(yè)只有三個(gè)廠商——蘋果、友商和自己,自己是用來夸的,友商是用來罵的,蘋果是用來碰瓷的。
這幾年,造車新勢(shì)力們有了很大的進(jìn)步,銷量上來后,底氣就足了,瞄準(zhǔn)了更龐大的敵人——燃油車巨頭們。
很多人都記得蔚來李斌2018年的那句話,“保時(shí)捷的工廠肯定比不上江淮的工廠”。到了2021年,蔚來的銷量比起同在新勢(shì)力賽道的小鵬和理想,有掉隊(duì)趨勢(shì),蔚來總裁秦力洪表示三者定位不同,不存在可比性。但他對(duì)PK傳統(tǒng)的BBA很有信心,“把BBA搞成NBA是我們的目標(biāo),這是短兵相接的競(jìng)爭(zhēng)”。
▲ 2021年4月7日,蔚來汽車慶祝第10萬輛量產(chǎn)車下線活動(dòng)上的李斌。圖 / 視覺中國(guó)
比亞迪的豪言壯語更驚人:“比亞迪漢家族以一己之力終結(jié)了傳統(tǒng)豪華品牌在中大型轎車市場(chǎng)的長(zhǎng)期壟斷,將細(xì)分市場(chǎng)頭部陣營(yíng)改寫為BBBA的格局?!?/p>
到現(xiàn)在理想L9叫板庫(kù)里南,小鵬G9“媲美”邁巴赫,看來新能源車企們和傳統(tǒng)燃油車豪華品牌杠上了,不知道馬斯克會(huì)不會(huì)松一口氣。
2021年底的NIO Day期間,李斌說他完全不理解為什么現(xiàn)在還會(huì)有人買油車,“油車除了能聞點(diǎn)汽油味,別的還有什么好?”他認(rèn)為,“有充電焦慮的,基本都是汽油車用戶操電動(dòng)車的心”。
有網(wǎng)友回復(fù)說:“那你別操汽油車用戶的心了。”
每人熱評(píng):從手機(jī)行業(yè)的過往也能看到,新能源造車領(lǐng)域現(xiàn)在是人多錢多,產(chǎn)品也多,大家都從一個(gè)起跑線出發(fā),暫時(shí)都拉不開身位,怎么能脫穎而出讓用戶看到,除了花錢做營(yíng)銷外,碰瓷成本又低,效果又好,很難讓挑戰(zhàn)巨頭的新玩家們不動(dòng)心。
有些人已經(jīng)很熟練了,在公開渠道比如微博、訪談中用過激的言論對(duì)標(biāo)強(qiáng)勢(shì)品牌,在自媒體渠道擴(kuò)散傳播,最后由傳統(tǒng)媒體跟進(jìn),形成廣泛的關(guān)注,甚至成為現(xiàn)象級(jí)傳播。但你們也得把握一個(gè)度啊,別搞得姿勢(shì)太狼狽,碰瓷不成反被嘲。
錢多,速來,錢燒沒了,車沒出來
雖說一切為了銷量,但新造車企業(yè)們也不只是熱衷于打口水仗,背后還在拼資金、拼人才、拼技術(shù),整個(gè)行業(yè)鑼鼓喧天,大干快干,一派熱鬧景象,也有各種亂象。
最先被打臉的,是那些曾經(jīng)看不上造車的,或宣稱不造車的,或不著急造車的。
2021年3月30日,小米董事長(zhǎng)雷軍宣布了“小米歷史上最重要的決定”——造車,他親自帶隊(duì)。這位時(shí)年52歲的連續(xù)創(chuàng)業(yè)者動(dòng)情地說,這是自己最后一次重大創(chuàng)業(yè),愿意押上人生所有的戰(zhàn)績(jī)和聲譽(yù)。
這是一個(gè)反復(fù)被打臉的消息。就在之前幾個(gè)月,小米公關(guān)還斬釘截鐵地說:沒有造車計(jì)劃。雷軍本人也在2015年調(diào)侃過蔚來創(chuàng)始人李斌“像騙子”,“新能源造車像騙錢”。
消息一出,很多人都認(rèn)為,以性價(jià)比出道的小米要造“年輕人的第一輛車”了。雷軍問了粉絲對(duì)價(jià)格的意見,盡管“10萬以內(nèi)”選項(xiàng)的呼聲最高,但他似乎選擇性地忽略了,而是把其它三個(gè)選項(xiàng)的人數(shù)加起來得出結(jié)論,“粉絲希望我們做中高端的汽車,因此第一款小米汽車價(jià)格區(qū)間為10萬-30萬元”??磥恚贻p人還得努力攢攢錢。
大腳跨進(jìn)造車圈的手機(jī)圈玩家,不止小米一個(gè)。雷軍官宣之后,OPPO創(chuàng)始人陳明永也被曝帶隊(duì)調(diào)研、籌備造車。此外,友商蘋果從幾年前開始,就搞了一個(gè)叫“泰坦”的計(jì)劃,一直在密謀,一直被美國(guó)媒體跟蹤報(bào)道;友商華為一邊反復(fù)申明“不造車”,一邊把技術(shù)注入到合作車企造的車?yán)铮⑶以谌A為線上商城和線下店鋪,都賣起了汽車。
▲ 上海街頭行駛的“華為智選”賽力斯SF5試駕車。圖 / 視覺中國(guó)
華為態(tài)度曖昧,但從華為出走的李一男,大方地造起了車。過去,他身上的標(biāo)簽是“天才少年”,成為華為副總裁時(shí)才27歲,離開后輾轉(zhuǎn)去過百度、中國(guó)移動(dòng)、金沙江創(chuàng)投,到了2015年一個(gè)猛子扎進(jìn)了創(chuàng)業(yè)大潮,創(chuàng)辦了小牛電動(dòng)兩輪車。只是沒兩天,他又因牽涉內(nèi)幕交易被判刑兩年半。
新的事業(yè)籌備于2018年底,還是造車,不是兩輪是四輪。2021年12月,李一男籌備3年的造車項(xiàng)目牛創(chuàng)新能源發(fā)布,品牌名定為自游家。
還有一個(gè)在兩輪車事業(yè)深耕多年的創(chuàng)業(yè)者,在2021年轉(zhuǎn)造四輪車,摩拜聯(lián)合創(chuàng)始人、CTO夏一平。他被百度選中,成為這個(gè)靠搜索引擎發(fā)家、錯(cuò)失移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)紅利的老牌大廠造車項(xiàng)目的一號(hào)位。有人撓頭,一個(gè)生產(chǎn)自行車的,怎么也能來造汽車,但夏一平在摩拜之前實(shí)打?qū)嵉卦诟L?、FCA等跨國(guó)車企待了好幾年。
此前堅(jiān)定地把自己從造車陣營(yíng)中劃出來的人,也開始試探地伸腳了。
2018年4月的一場(chǎng)發(fā)布會(huì)上,滴滴CEO程維是這樣說的:“滴滴堅(jiān)決不造車,不謀求成為未來最大的汽車運(yùn)營(yíng)商?!钡搅?020年11月,情況出現(xiàn)了松動(dòng),滴滴發(fā)布了首款定制網(wǎng)約車D1,聯(lián)合比亞迪共同設(shè)計(jì)開發(fā)。那時(shí)程維背后的PPT上還打了一行醒目的話——
“你,真的需要買一輛車嗎?”
最新進(jìn)展是,滴滴可能真的希望你買一輛他們的車。多家媒體報(bào)道,滴滴已啟動(dòng)造車計(jì)劃,代號(hào)為“達(dá)芬奇”,造車項(xiàng)目的招聘也已開啟,“開出年薪80萬挖人”。
打臉打得最狠的,是那些喜歡吹牛放衛(wèi)星的。
2019年11月12日,恒大董事局主席許家印向外界闡述了他獨(dú)特的造車思路,15個(gè)字——買買買,合合合,圈圈圈,大大大,好好好。彼時(shí)他宣布,未來3年恒大汽車將持續(xù)投入450億,年產(chǎn)量達(dá)到100萬輛,他還扔下豪言,“用3到5年時(shí)間,把恒大打造為全球規(guī)模最大、實(shí)力最強(qiáng)的新能源汽車集團(tuán)”。
▲ 恒大曾于2019年召開新能源汽車全球戰(zhàn)略合作伙伴峰會(huì)。圖 / 視覺中國(guó)
如今三年之期已到,經(jīng)歷了2021年的房市噩夢(mèng),恒大的造車夢(mèng)已經(jīng)搖搖欲墜。今年3月22日,恒大新能源汽車集團(tuán)召開動(dòng)員大會(huì),許家印提出要求:“汽車集團(tuán)要日夜奮戰(zhàn),努力拼搏,大干三個(gè)月,6月22日一定要實(shí)現(xiàn)恒馳5量產(chǎn)?!?/p>
到了5月18日,恒大又發(fā)布公告說由于疫情的緣故,恒馳汽車量產(chǎn)推遲3個(gè)月,到9月20日。沒錢可能是恒大造車路上的一塊巨石。2021年上半年財(cái)報(bào)顯示,恒大負(fù)債總額高達(dá)1.9665萬億元。
許家印許諾的量產(chǎn)一拖再拖,他曾經(jīng)的盟友賈躍亭,帶著FF首款量產(chǎn)車FF 91榮歸故里的日子也遙遙無期。
去年7月的進(jìn)度表還是“有信心在2022年7月按時(shí)高品質(zhì)交付”,到了今年2月,措辭又被他們修改為“將于2022年第三季度開始量產(chǎn)”。此時(shí)距離這款車首次在賈總PPT里亮相,已經(jīng)過去了五年。
但FF去年已經(jīng)在美國(guó)上市,好歹還能撐一會(huì)兒,另外一些同樣畫PPT出身的公司,就沒這么好運(yùn)了。
比如曾經(jīng)被一汽集團(tuán)、南京市政府、寧德時(shí)代等重量級(jí)資方看好的拜騰汽車,B輪及之前的總?cè)谫Y額達(dá)到8.2億美元,折合人民幣超過50億。但據(jù)36氪援引員工的話,這家公司“花錢如瀑布”,整個(gè)2018年,其300余人規(guī)模的北美辦公室,僅零食采購(gòu)費(fèi)就用掉了700多萬美元,相當(dāng)于每人一年吃掉了近2萬美元的零食。直到現(xiàn)金流已經(jīng)非常緊張的2020年初,拜騰仍然決定花錢做3D建模的工廠宣傳片,理由是“給投資人看”。
投資人的錢沒那么好拿。到了C輪,拜騰對(duì)外公布的融資額是5億美元,簽約時(shí)不到2億美元,實(shí)際到賬更是不足5000萬美元?;ü?0億之后,他們的第一輛車還是未能走向量產(chǎn)。
留在場(chǎng)上的玩家,開始“卷天卷地卷自己”。
2020年8月,李想在一個(gè)微信群里曬出了北京、上海、深圳6月的銷量對(duì)比圖,每一張的冠軍都是特斯拉Model 3,他稱之為“滅頂之災(zāi)”。
那會(huì)兒也是電動(dòng)汽車?yán)m(xù)航焦慮最嚴(yán)重的時(shí)候,推新車的廠商一個(gè)勁兒地想要把續(xù)航的數(shù)字拉長(zhǎng)再拉長(zhǎng),你600km,我650km,他700km。但李想發(fā)現(xiàn)大家比來比去,一個(gè)月還是只能賣幾百輛,而“一輛445公里續(xù)航的車干翻了一切”。
兩年后再去看造車圈,續(xù)航已經(jīng)被拉高至1000km及以上。配備150kWh電池包的蔚來ET7,續(xù)航能達(dá)到1000km;華為深度參與的AITO問界M5綜合續(xù)航里程超過1000km;比亞迪秦PLUS DM-i綜合續(xù)航歷程可達(dá)到1245km……
但是任你宣傳中跑得再遠(yuǎn),一到冬天全部歇菜,當(dāng)然這就需要電池企業(yè)們努力了,新造車企業(yè)只能加加油。
“卷”到今年,有些玩家開始“卷”不動(dòng)了。臨近畢業(yè)季,理想和小鵬決定給一部分應(yīng)屆生上一上“踏入社會(huì)第一課”。已經(jīng)發(fā)出去的offer是可以撕毀的,去年理想的承諾——“認(rèn)真培養(yǎng)每一位成功應(yīng)聘的同學(xué)”,小鵬的邀請(qǐng)——“做一件將來可以吹牛的事”,都是可以不作數(shù)的,無非是賠錢罷了。
6月28日,蔚來又收到海外做空機(jī)構(gòu)灰熊(Grizzly Ressearch)發(fā)布的做空?qǐng)?bào)告。其中最核心的觀點(diǎn)是,蔚來汽車向關(guān)聯(lián)方武漢蔚能出售的電池?cái)?shù)量遠(yuǎn)大于市場(chǎng)需求,且存在提前確認(rèn)收入的情況,虛增了收入和凈利潤(rùn)。
對(duì)此,蔚來汽車方面公開回應(yīng)稱:該報(bào)告并無依據(jù),其關(guān)于本公司信息包含許多錯(cuò)誤、無根據(jù)的推測(cè)以及誤導(dǎo)性結(jié)論和詮釋。公司的董事會(huì),包括審計(jì)委員會(huì),正在審查這些指控,并考慮采取適當(dāng)?shù)男袆?dòng)來保護(hù)所有股東的利益。
但在蔚來回?fù)糁埃?jí)市場(chǎng)的投資者們已經(jīng)嚇破了膽。6月29日,蔚來汽車的股價(jià)在港股市場(chǎng)下跌11.36%,市值蒸發(fā)超300億元。
未來,還有許多這樣的坎兒在等著新能源車企們呢。
每人熱評(píng):新能源汽車要顛覆傳統(tǒng)汽車行業(yè),將是一個(gè)漫長(zhǎng)的過程,交鋒會(huì)比手機(jī)行業(yè)更激烈,幾乎每時(shí)每刻,這個(gè)行業(yè)都在發(fā)生著豪言壯語和失魂落魄交錯(cuò)上演的故事。誰都有可能成為下一個(gè)BBA,但絕大部分都會(huì)被大浪淘凈,真正能讓企業(yè)走得長(zhǎng)遠(yuǎn)的,還是對(duì)安全的堅(jiān)守,和對(duì)用戶的尊重。
別總把大家當(dāng)傻子,不然遲早被打臉。
▲ 2022年6月24日,第十五屆南京國(guó)際車博會(huì)開幕。圖 / 視覺中國(guó)
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